Influencia visual del Packaging en la decisión de compra de los productos de mayor rotación, en los distintos puntos de venta del Cantón Milagro.

Abstract

El parking toma importancia desde que surgió la necesidad en la antigüedad de trasladar el producto de un lugar a otro para su mayor comodidad y especialmente para su conservación. Usualmente el parking es el motivo principal en la promoción y venta del producto, por este motivo se debe utilizar los elementos correctos para realizar un buen diseño de parking para que resulte y tome relevancia en el cliente, además de esto es importante identificar cuáles son las influencias en el consumidor. Mediante el estudio de mercado llamado focus Group que quiere decir grupo focal donde se reúne a un mínimo de seis personas con diferentes criterios, dentro de los cuales se tiene un contacto directo entre el consumidor de esa manera permite conocer a fondos sus necesidades, motivaciones e influencias sobre la elección y decisión de compra. Con la participación de un moderador y tres tipos de target (niños, adolescentes y amas de casa) a quienes se les hizo una serie de preguntas relacionadas al tema del parking. Este estudio determinó la importancia que tiene el diseñador gráfico al momento de tomar en cuenta los elementos gráficos correctos para elaborar un diseño de parking llamativo, creativo y ergonómico para brindarles más opciones al consumidor, como también seguridad y calidad en consecuencia de aquello se logra la fidelidad del consumidor hacia la marca. Así mismo el estudio mostró la necesidad de utilizar el merchandising ya que es el complemento del packaging en el punto de venta, por ello es necesario que los dueños de las marcas inviertan en exhibidores, cabezas de góndolas etc. Por último cabe recalcar en la información que nos mostró el Focus Group que para los niños, adolescentes y amas de casa, cuando realizan la compra de un determinado producto, se debe también a la influencia que ejercen terceras personas en la decisión de compra, a través de la marca, calidad y la tradición del producto.