Abstract:
En la actualidad, con el rápido desarrollo de la globalización, las Pymes se ven en la necesidad de hacer frente a cuantiosos retos y diversas situaciones micro y macro económicas o sociales el marketing por su parte comprende un conjunto de procesos que se enfocan en crear, comunicar y realizar intercambio de oferta de productos o servicios con valor para los clientes y la sociedad en general las pequeñas y medianas empresas generalmente consideran que realizar una inversión en marketing es un lujo al cual solo pueden acceder las grandes corporaciones, cuando en el mundo actual contar con una estrategia de mercadeo se ha vuelto una necesidad de empresas de todo tamaño la presente propuesta tiene como objetivo fundamental el demostrar la importancia de la integración del marketing estratégico como medida de competitividad y desarrollo en las Pymes del cantón Milagro para el efecto en esta investigación se analiza las estrategias y metodologías que aplican alrededor de 81 Pymes que según datos de la Superintendencia de Compañías, residen en el cantón, mediante técnicas investigativas como la observación directa y la aplicación de encuestas
