Valoración narrativa de la campaña comunicacional en Tik Tok de Xavier Hervas en las elecciones Presidenciales Ecuador 2021

Abstract

El presente trabajo de investigación centra su estudio en el contexto en que se llevó a cabo la campaña presidencial del Ecuador en el año 2021 donde en un panorama de restricciones debido a la pandemia por el COVID-19 los candidatos emplearon diversas estrategias para conseguir el voto de los ciudadanos tal es el caso del Ing. Xavier Hervas que utilizó la red social para darse a conocer en la población que emplea estas plataformas Con estos antecedentes el objetivo del proyecto fue analizar la estrategia comunicacional del uso de la red social Tik Tok y su influencia en la campaña electoral del 2021 para ello se utilizó un diseño de investigación mixta realizando una encuesta dirigida a estudiantes de la Universidad Estatal de Milagro con edades de 18-25 años consiguiendo el 100 % de repuestas propuestas para el tamaño de la muestra así mismo se realizó entrevistas a expertos Los resultados permitieron evidenciar que gran parte de los estudiantes pasan alrededor de 30 minutos a 1 hora en esta plataforma y lo que más llamó la atención en los usuarios fue el mensaje Finalmente se concluye que la estrategia que empleó el candidato fue dirigirse a una población que cada vez más adquiere habilidades tecnológicas