https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/7633 2026-08-03T09:09:26Z 2026-08-03T09:09:26Z Bajaña Macias, Wilmer Alexis https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/9148 2026-07-28T13:33:12Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Efectividad de las estrategias de contenido en redes sociales y su impacto en la intención de compra continua del consumidor final de ALIMEC S.A. (2025-2026) Authors: Bajaña Macias, Wilmer Alexis Abstract: El objetivo del estudio fue analizar la efectividad de las estrategias de contenido en redes sociales y su impacto en la intención de compra continua del consumidor final de la empresa ALIMEC SA durante el periodo 2025 2026 La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo con diseño no experimental transversal y alcance correlacional La población estuvo conformada por consumidores finales que interactúan con las redes sociales de la empresa y la muestra piloto incluyó 20 participantes seleccionados mediante muestreo no probabilístico por conveniencia La recolección de información se efectuó mediante una encuesta estructurada con escala Likert de cinco puntos aplicada a través de Google Forms y distribuida por WhatsApp El instrumento reportó una consistencia interna aceptable alta con un alfa de Cronbach de 0805 Los hallazgos evidencian que los consumidores reconocen la presencia de contenido de ALIMEC SA en plataformas digitales valoran su calidad e interacción y utilizan las redes sociales como fuente de información previa a la compra Asimismo las reseñas testimonios y contenidos publicados favorecen la confianza y la intención de compra continua Se concluye que las estrategias de contenido en redes sociales constituyen un recurso estratégico para fortalecer la relación marca consumidor aunque los resultados deben interpretarse como evidencia preliminar debido al tamaño muestral y al diseño correlacional

2026-01-01T00:00:00Z Pachacama Arias, Franklin Eduardo https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/8939 2026-06-24T19:49:25Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Estrategias de performance marketing digital en la promoción del turismo regenerativo en destinos de naturaleza: una revisión sistemática de literatura Authors: Pachacama Arias, Franklin Eduardo Abstract: El turismo regenerativo ha emergido como un paradigma innovador que busca generar impactos positivos en los ecosistemas y las comunidades locales superando el enfoque tradicional de sostenibilidad basado únicamente en la reducción de impactos negativos En este contexto el presente estudio tuvo como objetivo analizar las estrategias de performance marketing digital utilizadas en la promoción del turismo regenerativo en destinos de naturaleza mediante una revisión sistemática de la literatura siguiendo los lineamientos del protocolo PRISMA La búsqueda se realizó en las bases de datos Scopus y Google Scholar considerando artículos científicos publicados entre 2020 y 2025 en inglés y español Los resultados evidencian que las estrategias digitales más utilizadas son las redes sociales el storytelling digital el marketing de contenidos el posicionamiento SEOSEM y la publicidad digital segmentada las cuales contribuyen al posicionamiento de destinos sostenibles y a la construcción de experiencias turísticas más conscientes Sin embargo se identificó una limitada integración entre las métricas tradicionales del performance marketing y los principios del turismo regenerativo particularmente en lo relacionado con la medición de impactos ambientales sociales y culturales positivos Se concluye que existe una oportunidad significativa para desarrollar modelos de marketing digital que no solo persigan resultados comerciales sino que también promuevan la regeneración territorial el fortalecimiento comunitario y la conservación de los ecosistemas en los destinos de naturaleza

2026-01-01T00:00:00Z Mesias Luna, Nathalia Valentina https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/8779 2026-05-21T16:30:29Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: De producto a símbolo cultural: influencia de la viralidad en TikTok en la psicología del consumo digital desde una revisión sistemática de la literatura. Authors: Mesias Luna, Nathalia Valentina Abstract: La viralidad en TikTok se consolidó como un factor estructural en el consumo digital contemporáneo redefiniendo las dinámicas de interacción y la construcción de significados de los objetos comerciales El objetivo de este estudio fue analizar la influencia de dicha viralidad en la transformación de los productos en símbolos culturales y su relación con la psicología del consumidor en los entornos digitales actuales Para ello se realizó una revisión sistemática de literatura fundamentada en el enfoque PRISMA explorando diversas bases de datos académicas como Redalycorg ResearchGate DialNet y Google Scholar lo que permitió la selección y el análisis final de seis artículos científicos representativos Los principales resultados evidenciaron que el algoritmo de recomendación inteligente y el uso de narrativas visuales sintéticas o snackables fomentaron hábitos de consumo automatizados al reducir significativamente el esfuerzo cognitivo del usuario Se encontró que los contenidos virales impulsados por la percepción de autenticidad y el compromiso emocional desplazaron la valoración funcional de los productos hacia una dimensión simbólica de identidad y pertenencia grupal Asimismo se determinó que el impacto en la decisión de compra estuvo fuertemente mediado por la confianza y el atractivo del influencer más que por su conocimiento técnico experto En conclusión el estudio aportó una visión integradora sobre cómo la viralidad en TikTok resignificó las prácticas de consumo contemporáneo transformando mercancías en herramientas de autoexpresión cultural

2026-01-01T00:00:00Z Cadena Avilés, Víctor Manuel Jiménez Bustos, Erick Steven https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/8766 2026-05-19T18:53:42Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Análisis del efecto del marketing digital en el desempeño de los emprendedores vinculados a la Escuela de Formación y Emprendimiento de la Universidad Estatal de Milagro Authors: Cadena Avilés, Víctor Manuel; Jiménez Bustos, Erick Steven Abstract: El presente estudio analizó el efecto del marketing digital en el desempeño de los emprendedores vinculados a la Escuela de Formación y Emprendimiento de la Universidad Estatal de Milagro Se desarrolló una investigación con enfoque cuantitativo diseño no experimental corte transversal y alcance exploratorio descriptivo La recolección de datos se realizó mediante un cuestionario de ocho ítems con escala Likert de cinco puntos aplicado a 21 emprendedores seleccionados por conveniencia El análisis empírico integró estadística descriptiva medias por ítem medias compuestas por dimensión y tasas de respuesta favorable complementado con la evaluación de la consistencia interna del instrumento cuyo alfa de Cronbach fue de 0.829 Los resultados evidenciaron que la dimensión mejor valorada fue la relación percibida entre marketing digital y desempeño emprendedor M = 3.88 seguida de la captación de clientes M = 3.51 y del uso de redes sociales M = 3.30 El ítem con mayor valoración correspondió a la expectativa de que una mejora estratégica en redes sociales incrementaría la captación de nuevos clientes M = 4.24 mientras que la interacción activa con seguidores registró la media más baja M = 3.10 Se concluye que el marketing digital incide positivamente en el desempeño emprendedor no obstante la apropiación estratégica de su importancia aún supera el nivel de madurez operativa observado en la gestión cotidiana de los emprendimientos En consecuencia se recomienda fortalecer capacidades relacionadas con la planificación de contenidos la interacción bidireccional la segmentación de audiencias y la expansión de mercado con el fin de traducir la convicción estratégica en resultados sostenibles y escalables

2026-01-01T00:00:00Z