https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/7663 2026-03-11T11:49:30Z https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/7674 Title: Estrategias para el reposicionamiento y fortalecimiento de la conexión con la audiencia del fan page Iconikas Informa, en el Guabo Y Machala Authors: Durán Fernández, María Belén; Coronel Aguilar, Gabriela Del Cisne Abstract: Este estudio tuvo como objetivo diseñar estrategias para el reposicionamiento de Iconikas Informa en Facebook con el fin de fortalecer su conexión con la audiencia y mejorar el engagement La investigación de enfoque cualitativo se llevó a cabo en diciembre de 2024 e incluyó entrevistas semiestructuradas a usuarios activos y profesionales de la comunicación así como un análisis de contenido de publicaciones recientes Se realizó un diagnóstico de las interacciones en la fan page y un análisis FODA para identificar fortalezas oportunidades debilidades y amenazas Los resultados evidenciaron desafíos en la segmentación de la audiencia y en la efectividad de las publicaciones lo que resalta la necesidad de diversificar los formatos de contenido mejorar la calidad visual y textual y fomentar una mayor interacción con los seguidores mediante estrategias dinámicas y participativas Como propuesta se plantean estrategias enfocadas en la segmentación del público el uso de campañas publicitarias patrocinadas y la creación de contenido de valor como reels videos cortos y encuestas interactivas Además se recomienda un monitoreo constante de métricas clave tales como el alcance el engagement y la tasa de conversión para evaluar el impacto de las acciones implementadas Finalmente se sugiere ampliar la investigación con una muestra más representativa y explorar oportunidades en otras plataformas digitales para fortalecer la presencia de Iconikas Informa en el entorno digital y consolidar su impacto a largo plazo 2025-01-01T00:00:00Z https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/7673 Title: Plan estratégico de contenidos digitales para mejorar el alcance y engagement de la cuenta de Instagram de la marca Ilvem Authors: Murillo León, Suany Antonella Abstract: En la presente investigación se desarrolló un plan estratégico de contenidos para potenciar el alcance orgánico y la interacción en la cuenta de Instagram de Ilvem Internacional en Cuenca y Azogues institución educativa con cincuenta años de experiencia Se efectuó un análisis mediante la evaluación de métricas digitales entrevistas a profundidad y segmentación del público mediante clusters que permitió identificar áreas de mejora y definir acciones Se constató que el empleo de contenido multimedia como reels carruseles y campañas colaborativas resultó determinante para establecer vínculos emocionales y generar respuestas positivas en la audiencia Se evidenciaron diferencias en las estrategias según cada sede destacándose el uso de testimonios para fortalecer la credibilidad la colaboración con microinfluencers y la aplicación de herramientas de posicionamiento con inversión publicitaria Aunque el objetivo inicial de incrementar el engagement en un 10% durante el periodo comprendido entre agosto y noviembre de 2024 no se alcanzó se logró aumentar el alcance orgánico del 11% al 24% en el tramo posterior noviembre 2024 a febrero 2025 Dichos hallazgos demostraron la efectividad de la cobertura de eventos educativos y la implementación de campañas orientadas a captar la atención de seguidores Finalmente se propuso adaptar el contenido a las particularidades culturales de mercados clave como Venezuela México y Colombia y aprovechar alianzas estratégicas con marcas reconocidas El estudio concluyó que la optimización de la estrategia digital contribuyó a mejorar el posicionamiento y la sostenibilidad de Ilvem en un entorno competitivo aportando insumos relevantes para el conocimiento académico y profesional global 2025-01-01T00:00:00Z https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/7672 Title: Creación de plan estratégico comunicacional para posicionamiento de marca del Centro Integral De Promoción Y Empleo de La Mujer – CIPEM Authors: Flores Montoya, María Teresa Abstract: La investigación se enfocó en la creación de un plan estratégico comunicacional para el posicionamiento de la marca del Centro Integral de Promoción y Empleo de la Mujer esta organización brinda capacitaciones artesanales y atención psicológica a mujeres víctimas de violencia de género La pregunta central fue ¿De qué manera la creación de un plan estratégico comunicacional contribuye al posicionamiento de la marca del CIPEM objetivo general consistió en determinar cómo dicho plan incide en la visibilidad y percepción de la organización Para alcanzar este objetivo se realizó un estudio bibliográfico sobre la comunicación estratégica en las organizaciones sociales los planes de comunicación y su correcta implementación para el posicionamiento de marca La metodología implementada tuvo enfoque mixto combinando métodos cuantitativos y cualitativos como encuestas grupos focales y análisis de contenido en redes sociales Los resultados evidenciaron un bajo conocimiento de la organización por parte del público objetivo falta de interacción en las redes sociales así como falencias en su comunicación interna y externa A partir de estos hallazgos se diseñó un plan de comunicación estratégico que tiene como objetivo posicionar la marca de la organización en Babahoyo mediante la implementación de estrategias como creación de contenido innovador segmentación de públicos y difusión de información relevante en los medios de comunicación locales Este plan fortalece la identidad del CIPEM y su rol en el desarrollo de Babahoyo ofreciendo una solución práctica y replicable para organizaciones similares 2025-01-01T00:00:00Z https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/7671 Title: La influencia de los Blogs Académicos en la construcción del conocimiento entre estudiantes Universitarios de Riobamba (2024) Authors: Logroño Amoroso, Mariana Edith Abstract: Esta investigación analizó la influencia de los blogs académicos en la construcción del conocimiento de los estudiantes universitarios de Riobamba durante el año 2024 El estudio se enmarcó en el contexto de la comunicación estratégica y el uso de herramientas digitales en la educación superior Mediante un enfoque metodológico mixto se recolectaron datos a través de encuestas aplicadas a una muestra representativa de 380 estudiantes de diferentes instituciones de educación superior Los resultados mostraron que los blogs académicos tuvieron un impacto positivo en el aprendizaje fomentando habilidades como el pensamiento crítico la reflexión y la colaboración aunque su uso todavía enfrentó barreras relacionadas con una formación insuficiente la infraestructura tecnológica y el acceso a Internet La investigación concluyó que a pesar de los retos los blogs académicos fueron herramientas valiosas para mejorar la calidad de la enseñanza superior y propuso recomendaciones específicas para potenciar su adopción y eficacia a nivel universitario 2025-01-01T00:00:00Z