https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/7633 Wed, 11 Mar 2026 12:21:38 GMT 2026-03-11T12:21:38Z https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/7883 Title: Marketing digital: Innovación estratégica para microempresas Authors: Lara Murillo, Freddy Manuel; Segovia Milan, Marco Gustavo Abstract: El presente artículo tiene como objetivo analizar el marketing digital como una estrategia de innovación clave para las microempresas en Ecuador destacando sus beneficios desafíos y tendencias actuales Para ello se adoptó una metodología de tipo documental y bibliométrica centrada en el análisis de 25 estudios seleccionados de bases académicas reconocidas entre 2018 y 2024 El estudio se sustenta en teorías como el Modelo de Adopción Tecnológica la Teoría de los Recursos y Capacidades y la aplicación de Inteligencia Artificial en el Marketing Los hallazgos evidencian que el uso de redes sociales comercio electrónico y herramientas de automatización ha mejorado la visibilidad rentabilidad y fidelización de clientes en microempresas Sin embargo se han identificaron barreras como la falta de capacitación y acceso a recursos tecnológicos Por lo cual se concluye que la implementación estratégica del marketing digital contribuye significativamente a la sostenibilidad y competitividad de las microempresas siempre que se acompañe de programas de formación y financiamiento adecuado Este análisis proporciona una base sólida para futuras investigaciones y políticas que impulsen la transformación digital en el sector microempresarial Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/7883 2025-01-01T00:00:00Z https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/7785 Title: Preferencia de consumo de redes sociales. Un análisis comparativo entre cohortes poblacionales Authors: Carrión Bósquez, Nelson Geovany Abstract: El presente estudio analizó los patrones de consumo y las preferencias de uso de redes sociales entre diferentes generaciones para fundamentar estrategias de marketing y comunicación digital Mediante un diseño de investigación cuantitativo y descriptivo se recopilaron datos de una muestra no probabilística de 384 estudiantes de pregrado y posgrado mediante un cuestionario estructurado de nueve preguntas cerradas El estudio aplicó análisis estadístico descriptivo con el software SPSS Los resultados revelan que TikTok es la plataforma preferida entre las generaciones más jóvenes centennials y millennials más jóvenes mientras que los usuarios de mayor edad muestran una mayor afinidad por Facebook e Instagram Además la mayoría de los participantes reportaron usar redes sociales varias veces al día principalmente para comunicarse informarse y entretenerse Las preferencias de contenido varían entre las generaciones los usuarios más jóvenes prefieren videos cortos e historias temporales mientras que los usuarios de mayor edad se inclinan por publicaciones estáticas y formatos tradicionales El estudio también reveló que las generaciones más jóvenes se ven más influenciadas por las redes sociales en sus decisiones de compra y muestran mayores niveles de interacción con el contenido en línea Estos hallazgos subrayan la importancia de adaptar las estrategias digitales a las características generacionales Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/7785 2025-01-01T00:00:00Z https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/7634 Title: Sostenibilidad en la Moda: El Papel del Marketing Sostenible en la Promoción de Ropa de Segunda Mano a través de Redes Sociales y Tiendas Físicas Authors: Zhigui Jiménez, Joseline del Carmen Abstract: El objetivo del presente artículo fue analizar el impacto de las estrategias de marketing sostenible en la promoción de ropa de segunda mano a través de redes sociales y tiendas físicas a fin de conocer cómo el consumidor percibe y responde a las prácticas de sostenibilidad en el ámbito de la moda La metodología del estudio tuvo un enfoque cualitativo y de tipo descriptivo basado en un método analítico sintético La población lo conformaron personas que han adquirido ropa de segunda mano alguna vez seleccionando a 10 personas como participantes finales La técnica aplicada fue la entrevista utilizando como instrumento una guía de entrevista semiestructurada Las preguntas estuvieron clasificadas en cinco categorías relacionadas con las variables de estudio Los resultados mostraron que el factor económico es el principal motivador para la compra de ropa de segunda mano mientras que la sostenibilidad emerge como una motivación secundaria reflejada en el deseo de contribuir a un consumo más ecológico Sin embargo existe una percepción positiva de la sostenibilidad como una ventaja en la moda de segunda mano los consumidores valoran las iniciativas sostenibles pero solo cuando estas se perciben como sinceras y no simplemente como una tendencia La preferencia por redes sociales como canal de adquisición de ropa de segunda mano resultó mayoritaria en los participantes Por tanto el marketing sostenible debe resaltar tanto los beneficios económicos como los ambientales para captar un mayor interés en el público considerando que el ahorro es un factor de atracción poderoso Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/7634 2025-01-01T00:00:00Z