Maestría en Marketing mención Marketing Digital

De producto a símbolo cultural: influencia de la viralidad en TikTok en la psicología del consumo digital desde una revisión sistemática de la literatura.

2026-01-01T00:00:00Z

De producto a símbolo cultural: influencia de la viralidad en TikTok en la psicología del consumo digital desde una revisión sistemática de la literatura. Mesias Luna, Nathalia Valentina La viralidad en TikTok se consolidó como un factor estructural en el consumo digital contemporáneo redefiniendo las dinámicas de interacción y la construcción de significados de los objetos comerciales El objetivo de este estudio fue analizar la influencia de dicha viralidad en la transformación de los productos en símbolos culturales y su relación con la psicología del consumidor en los entornos digitales actuales Para ello se realizó una revisión sistemática de literatura fundamentada en el enfoque PRISMA explorando diversas bases de datos académicas como Redalycorg ResearchGate DialNet y Google Scholar lo que permitió la selección y el análisis final de seis artículos científicos representativos Los principales resultados evidenciaron que el algoritmo de recomendación inteligente y el uso de narrativas visuales sintéticas o snackables fomentaron hábitos de consumo automatizados al reducir significativamente el esfuerzo cognitivo del usuario Se encontró que los contenidos virales impulsados por la percepción de autenticidad y el compromiso emocional desplazaron la valoración funcional de los productos hacia una dimensión simbólica de identidad y pertenencia grupal Asimismo se determinó que el impacto en la decisión de compra estuvo fuertemente mediado por la confianza y el atractivo del influencer más que por su conocimiento técnico experto En conclusión el estudio aportó una visión integradora sobre cómo la viralidad en TikTok resignificó las prácticas de consumo contemporáneo transformando mercancías en herramientas de autoexpresión cultural

Análisis del efecto del marketing digital en el desempeño de los emprendedores vinculados a la Escuela de Formación y Emprendimiento de la Universidad Estatal de Milagro

2026-01-01T00:00:00Z

Análisis del efecto del marketing digital en el desempeño de los emprendedores vinculados a la Escuela de Formación y Emprendimiento de la Universidad Estatal de Milagro Cadena Avilés, Víctor Manuel; Jiménez Bustos, Erick Steven El presente estudio analizó el efecto del marketing digital en el desempeño de los emprendedores vinculados a la Escuela de Formación y Emprendimiento de la Universidad Estatal de Milagro Se desarrolló una investigación con enfoque cuantitativo diseño no experimental corte transversal y alcance exploratorio descriptivo La recolección de datos se realizó mediante un cuestionario de ocho ítems con escala Likert de cinco puntos aplicado a 21 emprendedores seleccionados por conveniencia El análisis empírico integró estadística descriptiva medias por ítem medias compuestas por dimensión y tasas de respuesta favorable complementado con la evaluación de la consistencia interna del instrumento cuyo alfa de Cronbach fue de 0.829 Los resultados evidenciaron que la dimensión mejor valorada fue la relación percibida entre marketing digital y desempeño emprendedor M = 3.88 seguida de la captación de clientes M = 3.51 y del uso de redes sociales M = 3.30 El ítem con mayor valoración correspondió a la expectativa de que una mejora estratégica en redes sociales incrementaría la captación de nuevos clientes M = 4.24 mientras que la interacción activa con seguidores registró la media más baja M = 3.10 Se concluye que el marketing digital incide positivamente en el desempeño emprendedor no obstante la apropiación estratégica de su importancia aún supera el nivel de madurez operativa observado en la gestión cotidiana de los emprendimientos En consecuencia se recomienda fortalecer capacidades relacionadas con la planificación de contenidos la interacción bidireccional la segmentación de audiencias y la expansión de mercado con el fin de traducir la convicción estratégica en resultados sostenibles y escalables

Estrategia de marketing de contenidos digitales para la afiliación y posicionamiento institucional en cajas de ahorro del sector financiero popular y solidario de ecuador

2026-01-01T00:00:00Z

Estrategia de marketing de contenidos digitales para la afiliación y posicionamiento institucional en cajas de ahorro del sector financiero popular y solidario de ecuador Simbaña Mendieta, Jova Elizabeth La presente investigación analizó la relación entre el marketing de contenidos digitales y dos variables institucionales clave en una caja de ahorro del sector financiero popular y solidario ecuatoriano la afiliación de socios y el posicionamiento institucional Bajo un enfoque mixto secuencial explicativo se aplicó un censo a las dos subpoblaciones de docentes vinculados con la Caja de Ahorro Interna de Docentes de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo (CAIDUTEQ) 193 docentes no afiliados y 107 socios actuales Se complementó con una entrevista semiestructurada a la gerencia institucional Los datos cuantitativos se analizaron mediante coeficiente Alfa de Cronbach estadísticos descriptivos y correlaciones de Spearman los datos cualitativos mediante análisis de contenido temático Los resultados confirmaron la asociación significativa entre el marketing de contenidos digitales y la afiliación de socios (rho= 0,537; p < 0,001) siendo la subdimensión Estructura y calidad del contenido digital la palanca con mayor capacidad explicativa (rho = 0,516; p < 0,001), por encima de la subdimensión Gestión de contenidos (rho = 0,388; p < 0,001). La asociación con el posicionamiento institucional fue significativa pero de menor magnitud (rho = 0,257; p <0,001), consistente con la naturaleza multifactorial de la imagen institucional Como aporte original, se propone una estrategia de cinco componentes articulados que opera dentro del marco regulatorio de la Superintendencia de Economía Popular y Solidaria priorizando la calidad informacional como eje principal de la intervención estratégica

Storytelling digital y legitimación social en organizaciones indígenas del Ecuador: evidencia piloto desde la percepción interna

2026-01-01T00:00:00Z

Storytelling digital y legitimación social en organizaciones indígenas del Ecuador: evidencia piloto desde la percepción interna Taipe León, Oscar Alejandro El presente artículo analiza la incidencia del storytelling digital en la legitimación social de organizaciones indígenas del Ecuador con énfasis en la percepción interna de sus miembros El estudio parte de una encuesta piloto aplicada a 20 participantes vinculados al Consejo de Pueblos y Organizaciones Indígenas Evangélicos del Ecuador (FEINE) estructurada en dos variables storytelling digital y legitimación social Metodológicamente se trabajó con un diseño cuantitativo no experimental y de corte transversal empleando una escala Likert de cinco puntos y un muestreo no probabilístico por conveniencia Para esta versión editorial del manuscrito se reconstruyeron estadísticos descriptivos a partir de los porcentajes observables en los gráficos del instrumento, lo que permitió estimar medias ponderadas porcentajes de acuerdo positivo y recursos visuales comparativos La confiabilidad global reportada por el estudio original fue alta (alfa de Cronbach = 0.978) Los resultados muestran un desempeño favorable del storytelling digital (media compuesta = 4.46/5 acuerdo positivo = 88.1%) y en un nivel ligeramente inferior aunque consistente de la legitimación social (media compuesta = 4.33/5 acuerdo positivo = 83.8%) Se concluye que las narrativas digitales percibidas como claras auténticas y culturalmente coherentes fortalecen la confianza la identidad y el reconocimiento interno de la organización El trabajo aporta evidencia útil para el diseño de estrategias comunicacionales interculturales con mayor densidad narrativa y legitimidad comunitaria