https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/3023 Tue, 14 Apr 2026 15:19:00 GMT 2026-04-14T15:19:00Z https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/3051 MERCADOS CAUTIVOS PARA PRODUCTOS ANCESTRALES CHICHA DE JORA Y MORADA Pilco Mosquera, Wilian Enrique La función fisiológica de la sed en el diario vivir se satisface con productos, en su gran mayoría, que tienen elementos químicos permitidos. La preferencia por cada uno de ellos está motivada por las campañas publicitarias y de comunicación corporativa, que de una u otra manera provocan la decisión de compra de una determinada marca; los gustos y preferencias de los clientes son dinámicos, frente a las diversas e innovadoras ofertas que las empresas presentan en el mercado. Este antecedente motivó la realización de este trabajo de investigación; se utilizaron técnicas, inductiva, deductiva, sistémica y analítica. Investigación de tipo cuali-cuantitativa porque se indagó aspectos racionales, emocionales, motivacionales y actitudinales que los consumidores poseen, con respecto a las categorías de los productos y marcas. Los cuestionarios fueron elaborados con preguntas directas y cerradas, para obtener respuestas conscientes, y la parte cuantitativa se reflejó en los datos estadísticos porcentuales obtenidos. Esta investigación nació de la práctica pre profesional de las señoritas, Emilia Benalcazar y Jenny Sánchez, estudiantes de la carrera de Ingeniería en Marketing; con el proyecto se obtuvo una nueva alternativa para saciar la sed, a través de la chicha de jora y morada, productos ancestrales de la provincia de Chimborazo Sun, 01 Dec 2013 00:00:00 GMT https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/3051 2013-12-01T00:00:00Z https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/3050 BALANCED SCORECARD Y LAS NORMAS DE INTEGRACIÓN PAS 99:2006 Soler Gonzalez, Rafael; Guerrero Aguiar, Margarita Para el desarrollo de este trabajo se utilizaron las recomendaciones de Norton & Kaplan para la implementación del Balanced Scorecard (BSC), además herramientas novedosas de diagnóstico como SISTRAT, el software para mapas estratégicos DC Map.xls y LINUX UBUNTU para el desarrollo del Cuadro de Mando. Una vez implementado el BSC se hizo un estudio longitudinal de datos en el Cuadro de Mando, se analizó en qué medida la aplicación del BSC en la Empresa de Diseño e Ingeniería (EDIN) tenía coincidencia con los siete principios de las normas de integración PAS 99:2006. Para esta comparación se utilizó como herramienta de medición las Distancias Relativas de Hamming en su perfil ideal. En la medida que las distancias relativas fueron disminuyendo se realizaron los análisis respectivos que demostraron que el BSC implementado en EDIN era compatible con PAS 99:2006 Sun, 01 Dec 2013 00:00:00 GMT https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/3050 2013-12-01T00:00:00Z https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/3048 MARKETING INTERACTIVO VIRAL EN EL ÁREA EDUCATIVA Ayala Castro, Maria Fernanda El marketing interactivo viral representa a la nueva era de la tecnología por sus beneficios, donde no existe límite, más cuando su mercado es adolecente y la permanencia de interactuar es activa, todo esto implica un gran esfuerzo para los creadores de las redes sociales siendo su lugar de desarrollo. La innovación del marketing tradicional a un marketing interactivo viral, en la que las personas, plataformas virtuales y accionar de las necesidades están activas, es el accionar para implementarse en el área educativa, y a través del cual fomentar la lectura, escritura, creatividad, investigación y análisis, para los proyectos de los estudiantes, lo que contribuirá al aprendizaje de la sociedad Sun, 01 Dec 2013 00:00:00 GMT https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/3048 2013-12-01T00:00:00Z https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/3047 DERECHO A LA COMUNICACIÓN Y A COMUNICAR INFORMAR, EDUCAR Y ENTRETENER DE MANERA SANA Vizuete Negrete, Washington Ludovico El objetivo de este análisis, es visualizar la aplicación del DERECHO CONSTITUCIONAL DE LA COMUNICACIÓN, y la praxis de COMUNICAR de los grandes medios de comunicación, quienes han monopolizado esos derechos ciudadanos, para manipular, ideologizar, la “información” que publican, celando intereses ajenos a esos derechos, expresado por Habermas (1999). Los debates para aplicación de esos derechos, concluyen alertando del peligro que constituyen ese tipo de informaciones, porque soslayan, atentan, contra la identidad nacional, cultural, educativa, por el consumo de esos mensajes, generalmente realizados por empíricos, (deformando, precarizando al periodismo profesional), para sutilmente moldear una sociedad yerma, displicente, dócil, que asuma antivalores como el egoísmo, racismo, que insensibiliza, subyuga, para aceptar las cosas, reaccionar ante hechos de corrupción, injusticia, ilegalidad, según al grado de influencia y control que ejerzan sobre la opinión pública. Se fundamenta en la observación y seguimiento de las noticias producidas por grandes medios, de propiedad o vinculados a corporaciones, que para seguir creciendo parcializan, sesgan los contenidos a difundir, minimizando irreversibles daños psicológicos, educativos que causan en sus públicos, priorizando temas que garanticen altos ratings de sintonía sinónimo de ganancias, mientras sosiegan la vigencia de la inutilizada Ley Orgánica de Comunicación Sun, 01 Dec 2013 00:00:00 GMT https://repositorio.unemi.edu.ec/xmlui/handle/123456789/3047 2013-12-01T00:00:00Z