Marketing digital: Innovación estratégica para microempresas

Abstract

El presente artículo tiene como objetivo analizar el marketing digital como una estrategia de innovación clave para las microempresas en Ecuador destacando sus beneficios desafíos y tendencias actuales Para ello se adoptó una metodología de tipo documental y bibliométrica centrada en el análisis de 25 estudios seleccionados de bases académicas reconocidas entre 2018 y 2024 El estudio se sustenta en teorías como el Modelo de Adopción Tecnológica la Teoría de los Recursos y Capacidades y la aplicación de Inteligencia Artificial en el Marketing Los hallazgos evidencian que el uso de redes sociales comercio electrónico y herramientas de automatización ha mejorado la visibilidad rentabilidad y fidelización de clientes en microempresas Sin embargo se han identificaron barreras como la falta de capacitación y acceso a recursos tecnológicos Por lo cual se concluye que la implementación estratégica del marketing digital contribuye significativamente a la sostenibilidad y competitividad de las microempresas siempre que se acompañe de programas de formación y financiamiento adecuado Este análisis proporciona una base sólida para futuras investigaciones y políticas que impulsen la transformación digital en el sector microempresarial