Resumen:
en esta área especializada de las ciencias administrativas existen varios motivos para llevarla a cabo,
como son: el análisis del comportamiento del consumidor, estudios de gustos y preferencias, búsqueda
de nuevos mercados, análisis de la competencia, entre otros. Para llevar a cabo un proyecto de investigación,
la premisa orientadora es resolver problemas concretos e inmediatos, es decir trabajar con fines
prácticos. Por lo tanto, la investigación científica también contempla el campo de las ciencias aplicadas,
que permite ir fortaleciendo la gestión de mercadotecnia y comercial de las organizaciones públicas,
privadas y no gubernamentales que día a día buscan su desarrollo y crecimiento social y económico;
se busca medir y cualificar variables, conocer sus características y más a fondo comprenderlas para
explicar los diferentes problemas que se presentan en la oferta y demanda de bienes y servicios en el
mercado. La gestión comercial y el marketing pertenecen a las ciencias sociales y al realizar su diseño
de investigación define una ruta de trabajo para que estudiantes y docentes emprendan y fortalezcan
uno de los grandes ejes de la educación superior “la investigación
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