Resumen:
El presente tema de investigación se lo realizó sobre el almacén de calzados “Gabriel Sport” , el cual es un negocio familiar que se dedica a la venta de zapatos para todo tipo de clientes sean estos damas, caballeros y niños, misma que lleva más de 10 años en el mercado, el cual consistió en implementar un plan de marketing para mejorar su posicionamiento, con la finalidad de que este sea reconocido a nivel local, desarrollando un sin número de actividades estratégicas que permitan alcanzar el objetivo deseado, mencionando que en el desarrollo de este plan intervienen cinco capítulos en el capítulo I se realiza el planteamiento, delimitación y formulación del problema, como a su vez los objetivos que serán útiles dentro de esta investigación siendo estos el objetivo general y los específicos, seguidos de la justificación mientras que en el capítulo II se establece toda la información necesaria que corresponde a los antecedentes teóricos, incluyendo también aquellas definiciones de palabras claves e importantes que permitieron el desarrollo del plan de marketing aplicado al almacén de calzados Gabriel Sport posteriormente en el capítulo III se muestra el tipo de investigación que fue aplicado en el trabajo, así mismo se establecen los métodos y las técnicas necesarias para la recolección de información detectando así cuáles son los errores que se están presentando dentro de las actividades del negocio mientras que en el capítulo IV se encuentra de manera ordenada el desarrollo del plan de marketing que será aplicado a beneficio del negocio, y por ultimo las conclusiones de acuerdo a todo lo mencionado anteriormente para finalizar se menciona que el desarrollar este plan permitirá al negocio aumentar su posicionamiento en el mercado del cantón Naranjito, para de esta manera ser más competitivos aplicando las herramientas y estrategias correctas del marketing
