Résumé:
El objetivo general de la investigación se basó en determinar la Comercialización de las Marcas Propias y su Aceptación por parte de los Consumidores del Cantón Milagro, realizando una identificación de los tipos de productos con marcas propias que ofrecen los negocios al consumidor, describiendo las variables que influyen en el nivel de aceptación de estas marcas y determinando el porcentaje de negocio y variedad de productos las teorías evaluadas para sustentar el estudio: Teoría de la Marca y el Mercado la justificación del estudio se fundamenta las ventajas de la Marca propia en la mercadotecnia desarrollo local y empresarial la investigación es documental de carácter descriptivo la técnica e instrumento utilizado fue fichas bibliográficas. Fases del proyecto: recopilación de información y procesamiento, análisis, conclusiones y recomendaciones la utilidad de la investigación se fundamenta en ser un tema actual, que aportará información para estudios futuros. Limitaciones: el acceso a la información en su fuente primaria a nivel de textos, ya que es un tema novedoso en Ecuador y en el Cantó el Milagro, lo que exigió una esmerada revisión bibliográfica–documental digital considerando que se trata un tema de significativa vigencia se concluye que es las empresas a través marketing de su Marca propia cumplen la satisfacción del consumidor, evidente en una tendencia creciente significativa del desarrollo local y empresarial con un importante porcentaje (estimado en un rango del 20%) de participación en las ventas de las empresas que ya lo están aplicando, tanto en el Ecuador como en el Cantón Milagro, donde si hay influencia del precio, calidad y fidelidad cuyo principal beneficiado es el consumidor, sustentado en un marco legal que regula la comercialización, cantidad de producción y presentación en el mercado dando credibilidad a los consumidores y la competencia, no afectando la libre competencia en el mercado
