Résumé:
La"Ciudad de las Piñas", como culturalmente se le llama a Milagro, no constituye un espacio colectivo de asociación o de intercambio humano orientado por la motivación de un buen vivir, sino que es conjunto no articulado de personas que simplemente habitan en ella, sin expectativas, sin funciones, sin responsabilidad. El objetivo general de este proyecto es desarrollar y proponer una estrategia de comunicación social para promover la cultura ciudadana en Milagro Partiendo del reconocimiento de un "divorcio" entre tres sistemas reguladores del comportamiento humano la ley, la moral y cultura. Con el fin de ir abriendo camino a una nueva cultura de comportamiento urbano. Para lograr la creación de esta estrategia, se realizara uan investigación de mercado de tipo cualitativa, investigación de carácter exploratorio que tendrán como finalidad conocer los motivos de comportamientos, actitudes y patrones culturales. El camino es sin lugar a dudas el educar porque la calidad de una ciudad depende primordialmente de la calidad de las personas que residen en ella.
