Zusammenfassung:
Se realizó una investigación en el grupo de pequeñas y medianas empresas del sector comercial ubicadas en la cabecera cantonal de la ciudad de Milagro; esta investigación se basa en el análisis del nivel de aplicación de la Planificación Estratégica por parte de las Pymes del sector y la incidencia en su evolución con la finalidad de exponer la evolución que ha experimentado en el último año. Como parte del levantamiento de información se consideró las herramientas de consultas bibliográficas, documentales, y de campo, con lo cual se determinó la situación real de las empresas en cuanto al uso de la Planificación Estratégica como herramienta fundamental para el desarrollo de sus actividades. El total poblacional a la cual está dirigida esta investigación es de 210 Pymes, de las cuales se obtuvo una muestra de 136 empresas a las cuales se les aplicó las encuestas para la verificación de las hipótesis planteadas. Como resultado de las encuestas que se realizó a los gerentes propietarios y de la consulta a expertos, se planteó la propuesta de elaboración de una guía para la implementación de la Planificación Estratégica en las pequeñas y medianas empresas comerciales de la cabecera cantonal de Milagro, en la cual se detalla de forma simplificada los pasos que son necesarios para el desarrollo y aplicación de esta herramienta como parte de las funciones de las Pymes.
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