Résumé:
Actualmente los mercados han venido desarrollándose de diferentes maneras, generando cambios en la adquisición de bienes y servicios a su vez hoy en día se ha podido observar como las grandes y reconocidas marcas, han venido dando cambios más globalizados el presente trabajo investigativo se ejecutó con el objetivo de identificar de qué manera el posicionamiento de marca ha venido influyendo en la mente del consumidor, al momento de satisfacer una necesidad mediante la investigación cualitativa y cuantitativa, se tomó como muestra de 70 personas de la ciudadela Elvia María de la ciudad de Milagro; los resultados muestran que tanto hombres y mujeres, elijen determinada marca de producto de alimentación, higiene y limpieza, por la calidad de los mismos, y por lo tanto están dispuestos a pagar más dinero, aunque también existe cierto porcentaje de consumidores que han optado apostarle a los productos nuevos, ya sea por el precio o porque le ofrece algún otro beneficio al momento de satisfacer una necesidad
