Resumen:
La desconfianza y el desconocimiento del comercio electrónico provocado por sistemas fraudulentos y los hábitos de consumo de los habitantes del Cantón Milagro generan un obstáculo para que las Pymes del sector potencien sus ventas a través de un sistema online Lo expuesto llevo a un estudio que tuvo como objetivo establecer de qué forma la cultura de compra influye en el uso del comercio electrónico de los habitantes del Cantón Milagro periodo 2020-2021 a través de una investigación para plantear estrategias que potencien el uso del comercio electrónico La metodología de estudio fue de enfoque mixto con alcance exploratorio descriptivo correlacional, explicativo y transversal En relación a los métodos entre los teóricos se emplearon el histórico lógico deductivo e inductivo y en relación a los métodos empíricos se encuentra la técnica de encuesta dirigida a los habitantes del cantón Milagro cuyas edades oscilaron entre los 20 y 59 años el instrumento utilizado fue el cuestionario diseñado bajo una escala de Likert La prueba de hipótesis pudo corroborar la relación directa entre la cultura de compra y el uso del comercio electrónico por lo tanto se expuso la necesidad de dar paso a una Estrategia generadora de cultura de compra en los consumidores de tal forma que se promueva el uso del comercio electrónico por parte de los negocios del cantón Milagro para obtener una respuesta positiva de los habitantes
