Abstract:
El turismo de romance se ha consolidado como un segmento estratégico dentro de la industria turística por su capacidad de integrar experiencias emocionales simbólicas y altamente personalizadas En Ecuador la diversidad geográfica cultural y paisajística ofrece condiciones favorables para el posicionamiento de destinos orientados a bodas lunas de miel aniversarios y escapadas románticas Sin embargo el potencial competitivo del país no siempre se traduce en una presencia digital suficientemente sólida como para captar atraer y fidelizar a consumidores cada vez más conectados En este contexto el presente estudio tuvo como objetivo analizar la incidencia del marketing digital en la promoción y el engagement de los destinos turísticos de romance en Ecuador La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo con diseño no experimental alcance correlacional y corte transversal La recolección de datos se efectuó mediante una encuesta estructurada con escala Likert de cinco puntos aplicada a una muestra de 20 consumidores interesados en este segmento seleccionados mediante muestreo no probabilístico por conveniencia La confiabilidad del instrumento fue validada con un Alfa de Cronbach de 0,95 Los resultados evidencian una relación positiva entre las estrategias de marketing digital y el fortalecimiento de la promoción y el engagement al confirmarse que las plataformas digitales redes sociales y contenidos interactivos influyen en la búsqueda de información la intención de viaje la conexión emocional con el destino y la interacción del usuario Se concluye que el marketing digital constituye un factor clave para incrementar la visibilidad el posicionamiento y el compromiso del consumidor con los destinos turísticos de romance en Ecuador
