Abstract:
La viralidad en TikTok se consolidó como un factor estructural en el
consumo digital contemporáneo redefiniendo las dinámicas de interacción
y la construcción de significados de los objetos comerciales El objetivo de
este estudio fue analizar la influencia de dicha viralidad en la transformación
de los productos en símbolos culturales y su relación con la psicología del
consumidor en los entornos digitales actuales Para ello se realizó una
revisión sistemática de literatura fundamentada en el enfoque PRISMA
explorando diversas bases de datos académicas como Redalycorg
ResearchGate DialNet y Google Scholar lo que permitió la selección y el
análisis final de seis artículos científicos representativos Los principales
resultados evidenciaron que el algoritmo de recomendación inteligente y el
uso de narrativas visuales sintéticas o snackables fomentaron hábitos de
consumo automatizados al reducir significativamente el esfuerzo cognitivo
del usuario Se encontró que los contenidos virales impulsados por la
percepción de autenticidad y el compromiso emocional desplazaron la
valoración funcional de los productos hacia una dimensión simbólica de
identidad y pertenencia grupal Asimismo se determinó que el impacto en
la decisión de compra estuvo fuertemente mediado por la confianza y el
atractivo del influencer más que por su conocimiento técnico experto En
conclusión el estudio aportó una visión integradora sobre cómo la viralidad
en TikTok resignificó las prácticas de consumo contemporáneo
transformando mercancías en herramientas de autoexpresión cultural
