Abstract:
El objetivo de esta investigación fue diseñar estrategias de promoción del turismo sostenible
que busquen fortalecer la valorización patrimonial del Museo Casa de los 100 Años situado
en el cantón La Libertad en la provincia de Santa Elena Este estudio surge de la necesidad de
aumentar la visibilidad reconocimiento y posicionamiento turístico del museo como un recurso
cultural de relevancia histórica para la comunidad local
La investigación se llevó a cabo siguiendo un enfoque mixto con un alcance descriptivo y
propositivo utilizando un diseño no experimental y transversal Para la recolección de datos
se realizaron encuestas a una muestra de 385 habitantes del cantón La Libertad elegidos
mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia además de entrevistas a actores
involucrados en la gestión turística y patrimonial y una ficha de observación aplicada al museo
Los resultados obtenidos permitieron identificar limitaciones en cuanto a la promoción
turística la presencia digital y el conocimiento del museo por parte de la población lo que
evidencia la necesidad de implementar acciones estratégicas dirigidas a mejorar su imagen y
aprovechar su potencial turístico En respuesta a esta problemática se desarrollaron estrategias
fundamentadas en marketing digital redes sociales branding territorial alianzas
institucionales eventos culturales y educación patrimonial
Se concluye que la implementación de estrategias de promoción turística sostenible puede
contribuir de manera significativa a aumentar la visibilidad del museo mejorar su
reconocimiento social y turístico fomentar la apropiación por parte de la comunidad y
consolidar su valorización patrimonial lo que favorecerá la diversificación de la oferta turística cultural del cantón La Libertad y de la provincia de Santa Elena
