Resumen:
La presente investigación se centra en analizar el impacto de las nuevas tendencias en Talento Humano sobre la resistencia al cambio del personal directivo y estratégico en la empresa familiar del sector de consumo masivo de la ciudad de Guayaquil en el año 2023 lo que radica en su capacidad para mejorar la competitividad y la estabilidad a largo plazo de esta empresa En esta investigación se utilizó el tipo de investigación aplicada correlacional de campo no experimental y transversal bajo el enfoque cuantitativo método histórico lógico analíticosintético y deductivo Para el efecto se llevó a cabo la aplicación de encuestas mediante el instrumento de cuestionario compuesto por 8 preguntas cerradas a una muestra de 20 empleados correspondientes a los directivos y estratégicos incluidos en cuatros departamentos de la empresa determinada mediante el tipo de muestreo probabilístico estratificado Los resultados revelaron que el impacto de las nuevas tendencias de Talento Humano está relacionado con una disminución parcial en la resistencia al cambio del personal directivo y estratégico en la empresa familiar dado que aproximadamente el 30 del personal consideran que han tenido un efecto moderado y el 15 opinaron que han mejorado notablemente lo que en cierta manera conduce a una mayor adaptabilidad y competitividad en el mercado
